央视财经评论员梁婧：多重因素导致医美广告“杂草丛生”

财经评论员梁婧：首先要强调：这次“剑指”医美广告，并非打压医美行业，而是整顿医美乱像，这是给这个行业在“健康整形”。

先说医美广告为何“杂草丛生” ！

首先是利益驱使。作为全球第二大医疗美容市场，我国的“颜值经济”早已成就“千亿蛋糕”，强大的“吸金能力”和广阔的行业前景，招揽了各路资本和“玩家”入场，前期为了“跑马圈地”，必然要经历一番“营销混战”。

二是拉新人套路。虚构医疗资质、宣扬“容貌焦虑”等，都是切中消费者心理的“营销老套路”，虽然“观念有毒”，但“拉新有用”。商家为了快速拉新人、回笼资金，在流量和利益的驱动下选择走“灰色捷径”。

三是缺少监管。医美行业发展处在前期，之前缺乏相应的平台监管及法律震慑，让不法商家“钻了空子”。

此次重拳出击整治，首先可以助推理性消费。过去，不少消费者因为错误的引导和引诱，主动或被动陷入“容貌焦虑”、“冲动消费”，此次整治有利于“美丽消费”逐步回归理性。

第二可以促进行业“健康整形”。此次重拳整治医美广告，打击的是“黑医美”，这能减少“劣币驱逐良币”，行业从“被迫瘦身”进入“主动健身”阶段。

最后，我想说，美是丰富且独特的，绝不是复制粘贴后的“千篇一律”，真正的美丽是容颜背后的优雅才情、伟大理想和高尚灵魂，愿每个人都能珍视自己的独特、追求自己的美丽。