央视财经评论员梁婧:多重因素导致医美广告“杂草丛生”

2021-08-30 11:36 来源:央视 原文链接:点击获取

财经评论员梁婧:首先要强调:这次“剑指”医美广告,并非打压医美行业,而是整顿医美乱像,这是给这个行业在“健康整形”。

先说医美广告为何“杂草丛生” !

首先是利益驱使。作为全球第二大医疗美容市场,我国的“颜值经济”早已成就“千亿蛋糕”,强大的“吸金能力”和广阔的行业前景,招揽了各路资本和“玩家”入场,前期为了“跑马圈地”,必然要经历一番“营销混战”。

二是拉新人套路。虚构医疗资质、宣扬“容貌焦虑”等,都是切中消费者心理的“营销老套路”,虽然“观念有毒”,但“拉新有用”。商家为了快速拉新人、回笼资金,在流量和利益的驱动下选择走“灰色捷径”。

三是缺少监管。医美行业发展处在前期,之前缺乏相应的平台监管及法律震慑,让不法商家“钻了空子”。

此次重拳出击整治,首先可以助推理性消费。过去,不少消费者因为错误的引导和引诱,主动或被动陷入“容貌焦虑”、“冲动消费”,此次整治有利于“美丽消费”逐步回归理性。

第二可以促进行业“健康整形”。此次重拳整治医美广告,打击的是“黑医美”,这能减少“劣币驱逐良币”,行业从“被迫瘦身”进入“主动健身”阶段。

最后,我想说,美是丰富且独特的,绝不是复制粘贴后的“千篇一律”,真正的美丽是容颜背后的优雅才情、伟大理想和高尚灵魂,愿每个人都能珍视自己的独特、追求自己的美丽。

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